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发布时间:2019-03-19

原标题:网红经济火热的背后:靠脸吃饭的姑娘还能走多远?

网红经济火热的背后:靠脸吃饭的姑娘还能走多远?


当互联网或移动互联网逐渐成为传播媒介的主流,网红的诞生也就成为必然。近几年“网红经济”的兴起是中国电商市场被广泛讨论的热点现象之一。受益最大的品类包括化妆品、奢侈品及母婴类等。

根据易观的数据,中国的网红经济在2016年达到528亿元的产业规模,并且网红经济逐年高速发展,预测2018将突破1000亿元。不过,投中研究院发布《网红投资报告》认为,在市场不断成熟下,仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战,人的需求不断迭代,网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。

过去,只有明星才有粉丝和商业模式。但通过社交平台,任何人都有机会成名并获得粉丝。如今,制作、分享视频就和分享文字、照片一样,成了人人都能干的一件事了——只要你有创意。另一点不同的是,这两年大量资本涌入文化产业,财大气粗大手笔砸IP,网红的估值都像楼价一样蹭蹭往上涨,动辄就号称上亿。

长期以来,中国的内容生产者在盗版和题材限制的双重打压下活得相当卑微,直到近些年,才发现原来可以通过成为微博大V、微信大号、秒拍红人来卖广告卖产品变现,营收渠道是越来越多。

流媒体直播和网红潮流的融合,让电子商家赢得了忠实的粉丝。与此同时,通过这些网红的社交网络,商家品牌的影响力也得到了提高。

不过网红经济目前还只是新兴产物,如果有足够的时间是不是也能成为一个成熟的行业?

有业内专家分析称,这点还有众多现实性的困难,尤其是网红经济在还没有稳固根基的情况下,受资本运作的影响太深,一次次短暂风口带来的绝大多数是一地鸡毛,这种大起大落式的发展于网红经济是极大的不利。

对于“网红”来说,更重要的是如何通过加强个人品牌效应而不断增加粉丝黏性。在国家会议中心举办的“世界网红大会”上,网红商学院创始人丁辰灵表示,中国网红行业的变现能力远高于韩国、美国,但在内容制作、管理经营模式上与韩、美相比仍有不小差距。

“内容创作是一件非常苦的事情,除了要有爆款的产品出来,还需要恒定的坚持,能够持续不断地生产过硬质量的内容。”丁辰灵表示,“Papi酱”能一直保持热度的原因,就在于她仍然在不间断地产出视频作品,而这也是支撑她“Papi酱”这个身份的名气之外后续商业化探索的根基。

YouTube科教频道Veritasium创办人Derek Muller此前在接受采访时说,“YouTube有点像一份没完没了的单调工作。一旦你取得成功,你就被迫留在上面不断地发布视频。” 视频创作是一件需要大量创意又有制作时间限制的工作,在每周不断重复的情况下,最开始的兴趣很难不变成负担。能否坚持开始成为很多“网红”不得不面对的挑战。

浙商创投创始合伙人兼董事长倪敏表示,网红经济这四个字应该是在特定条件给它固有的名词,国外是没有的,但是在中国会有。但是它未来会演变,演变的方向有很多通路,比如说它会从内容的纵深方面去演变,现在很多网红没有什么内容,有些网红每个月收入达50万,甚至是上百万,也没有什么内容,所以说未来发展下去,网红经济会朝有内容的、高素质的网红方向去演变。

(综合自:中国经济周刊、新闻晨报、信息时报、虎嗅网、)

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责任编辑:扁石